Basada en dos encuestas de opinión, la primera pública que cubre a los residentes de más de 100 países que representan a todos los continentes y regiones del mundo y la segunda centrada en los responsables de la toma de decisiones, las empresas y los representantes de la sociedad civil, la edición 2023 de esta clasificación sitúa al Reino en el podio de los países más influyentes de África, muy por delante de Túnez y Argelia.

Según Brand Finance, la consultora líder mundial en valoración de marcas, el poder blando se define como "la capacidad de una nación para influir en las preferencias y comportamientos de diversos actores de la escena internacional a través de la atracción o la persuasión más que de la coerción".

Este año, Marruecos mejora su puntuación con respecto a 2022 en esta clasificación internacional, que abarca 120 países, gracias a una notable evolución de su índice de "relaciones internacionales", que registró un salto de nueve puestos, marcando un nuevo éxito para la diplomacia del Reino.

Los resultados de Marruecos también se vieron favorecidos por su resultado en las categorías "cultura y patrimonio" y "ciencia y educación", que subieron 16 y ocho puestos respectivamente, según el análisis de los datos realizado por Brand Finance.

La categoría "personas y valores", que se centra en la generosidad, la tolerancia y la inclusividad de las personas, también experimentó un espectacular salto de 16 puestos.

Ya elogiada en las ediciones de 2021 y 2022 de la clasificación, la respuesta del Reino a la pandemia del Covid-19, que incluye apoyo a la recuperación económica, vacunación y ayuda a otros países, continuó su evolución positiva en 2023.

A escala internacional, Estados Unidos se mantiene al frente de la clasificación, por delante del Reino Unido y Alemania. Japón y China completan los cinco primeros puestos mundiales.