El lanzamiento de este Programa se oficializó con la firma de un acuerdo relativo al impulso de las inversiones turísticas en la región de Beni Melal-Jenifra y otro relativo a la puesta en marcha del "mecanismo de apoyo técnico y financiero destinado a la rehabilitación de los alojamientos turísticos rurales en la región".

El primer convenio fue firmado por la ministra de Turismo, Artesanía, Transporte Aéreo y Economía Social, Nadia Fettah Alaoui, el Wali de la región de Beni Mellal-Jenifra, Khatib El Hebil, el presidente del directorio de la Sociedad Marroquí de Ingeniería Turística (SMIT) Imad Barrakad, y el director del CRI Beni Melal-Jenifra, Mohamed Amine Bekkali.

El segundo convenio lo firmaron la ministra de Turismo, Artesanía, Transporte Aéreo y Economía Social, el Wali de la región de Beni Melal-Jenifra, el presidente del directorio de la SMIT y el director de la Fundación Suiza para la Cooperación Técnica – Swiss Contact-Marruecos, Didier Krumm.

Los dos convenios relativos al lanzamiento de este programa tienen como objetivo apoyar a los actores locales en la creación de una plataforma de coordinación para el desarrollo del turismo sostenible, la valorización de las atracciones turísticas y de la producción regional (productos locales y artesanía), la mejora de los alojamientos rurales, así como la formación de profesionales cualificados en el sector turístico.

Cofinanciado por la Secretaría de Estado de Economía de Suiza (SECO), el Ministerio de Turismo y la SMIT por un importe de 38,5 millones de dirhams, el programa de Turismo Sostenible Suiza-Marruecos se desarrollará durante el periodo 2020-2024 en la región de Beni Melal-Jenifra.

Este proyecto pretende también ayudar a la región, y más concretamente a las provincias de Beni Melal y Azilal, a desarrollar un turismo sostenible para reducir la pobreza, generar ingresos, crear nuevos puestos de trabajo y mejorar los ya existentes, especialmente para los jóvenes y las mujeres.